Sono previste importanti novità per la XXVIII edizione del Premio, per seguire e dare voce ai cambiamenti nel modo di comunicare, ai progressi delle tecnologie utilizzate nel mondo e ai repentini sviluppi dei media. Non vi sarà più una distinzione tra Pubblicità nazionale, regionale e speciale, ma vi saranno delle Sezioni, alcune contenenti delle categorie, alle quali tutte le agenzie potranno partecipare indistintamente dal territorio di diffusione della campagna o del progetto. Punto focale della valutazione di ogni lavoro sarà la Copy Strategy di ognuno, che dovrà essere di pertinenza allo scopo stesso del progetto e di qualità, utilizzando i mezzi di comunicazione in modo strategico e creativo.